全国医宣武林大会津门召开,佛中医横扫多个大奖,路演案例惊艳全场

来源: 发布时间:2018-11-27

  11月23日至24日,第二届医疗品牌建设与传播高峰论坛暨第四届中国医院宣传年会在天津隆重召开。大会公布了2018年度中国医疗机构互联网品牌影响力白皮书,佛山市中医院凭借出色的品牌宣传成效夺得2018年度中国医疗机构互联网品牌影响力五十强等多项大奖! 

  除了在多个年度榜单中取得亮眼成绩,佛中医今年更携“首个中国医师节系列宣传”案例参与第二届中国医疗品牌建设大赛,经过激烈打擂,凭借独具地方文化与中医特色的精彩演绎以及卓有成效的宣传组合拳,我院案例最终获得“全国十强”这一大赛最高奖项。  

  

医师节宣传案例融合佛山特色,惊艳亮相获全国十强

   

  会议由国家卫生健康委宣传司指导,医学界传媒和中国医疗自媒体联盟主办,邀请了全国近400家医疗机构、600余位医疗宣传工作者参与。本次会议聚焦“品牌新变革、发展新思维”,重点讨论医院人文建设、党建新模式,医疗品牌影响力的创新内涵和外延,自媒体爆款的传播路径和运营思路,医疗非常事件应对策略等热点。中国医疗自媒体联盟发起人刘哲峰、上海市卫生健康委员会新闻宣传处处长王彤、深圳市卫生计生委宣教处处长王岭等出席了本次大会。 

    

  颁奖典礼现场  

  作为年会的“重头戏”,23日举行的第二届医疗品牌建设大赛案例路演备受关注。据介绍,今年大赛自6月启动以来,共收到全国200多家医疗机构投稿400多个宣传案例,经过多轮海选,共61家参赛单位杀出重围,进入路演。 

  佛山市中医院以今年首个医师节系列宣传活动案例参赛,并获得了路演资格。为了更好地在全国同行面前展示我院的宣传亮点,我院宣传科经过精心筹备,巧妙串连佛山黄飞鸿与天津霍元甲的元素,以极具地方文化特色的人物编排趣味短剧,并融合功夫元素展示出今年医师节进行的一系列形式多样的宣传活动。宣传科冯灿、张键怡、叶惠欣联合正在北京进修的急诊科陈景利主治中医师赴天津参与路演比拼。他们分别扮演黄飞鸿、霍元甲、十三姨、小龙女的角色,结合图片、视频以及功夫等形式进行展示,演绎精彩而逗趣、内容充实而动情,在津门叫响了“习武黄飞鸿,问病佛中医,十八般武艺,宣传超给力”的口号。台下观众纷纷拿起手机,拍下多个精彩表演瞬间以及实用宣传案例。 

  

开场视频
  

 https://v.qq.com/x/page/b0802zzyfd6.html

 

医师节系列视频回顾
  

 https://v.qq.com/x/page/s080253a916.html 

   

  

 

   

     我院团队表演中

   

  向观众赠送我院院内制剂清香止痛乳膏及李广海跌打祛风膏

  经过评委打分和现场观众投票,最终,我院的参选案例夺得大赛十强荣誉。 

  

 

  

第二届中国医疗品牌建设大赛
  10强名单  
(排名不分先后)
 

  

  常州市第三人民医院 

  佛山市中医院 

  江苏省苏北人民医院 

  河南省省立医院 

  南宁市妇幼保健院 

  宁阳县第一人民医院 

  山西省中医院 

  厦门弘爱医院 

  天津医科大学总医院 

  郑州仁济医院 

   

  我院宣传科张键怡(左四)上台领奖

  据介绍,我院参赛团队由于日常工作繁忙,备赛时间有限。从策划表现形式、拟写剧本到视频制作、提交材料,前后仅有约1周时间。由于每队路演需严格控制在10分钟以内,宣传科参赛成员在医院领导及相关科室的支持下,工余见缝插针地进行排练,理顺表演并掐准时间,比赛前一天才在天津与从北京赶去的陈景利汇合排练。为了呈现标准的武术动作,冯灿赴天津前专门向我院骨科门诊柯杨主任医师等武术精英请教。而陈景利为了表演精益求精,在比赛前一晚还与冯灿不断完善功夫动作至凌晨1点,务求达到最佳效果。 

   

  表演团队合影

  大赛评委之一、中国医疗自媒体联盟联合发起人、南通大学附属医院宣传与品牌建设处处长施琳玲表示,佛山市中医院展示的医师节系列活动让人印象深刻,其中,“亲历医师的一天”体验活动,体现了医院本质的回归:“医院是一个培植信、望、爱的地方,就是应该让患者更多地了解医生的工作,这样的做法值得同行学习。” 

  同样是评委之一的2018年度中国医疗品牌十大创新者、栖霞市人民医院宣传科科长贾亮表示,佛山市中医院的案例十分贴合品牌建设的主题,除了演出者富有表现力,所展示的案例对业内同行有很多值得借鉴的经验:“品牌建设比较好的做法,是将医院文化和当地特色结合起来,具有连续性和可操作性。” 

   

  

互联网品牌影响力雄踞榜单,品牌建设持续创新  

  除了品牌建设大赛获得好成绩,我院还在大会公布的2018年度中国医疗机构互联网品牌影响力榜单中占据前列位置,包括获得2018年度中国医疗机构互联网品牌影响力五十强(并列),专科医疗机构全国二十强、市级医疗机构全国十强、中医医疗机构全国十强。

  

   我院宣传科摄影美工室负责人冯灿(右二)上台领奖

   

  

  (中医医疗机构全国排名第六)

  

  (市级医疗机构全国排名第二)

   

  (专科医疗机构全国排名十四)

  据悉,“中国医疗机构互联网品牌影响力”对全国近400个市、自治州,总计4000余家医院在3大渠道:社交网络、搜索引擎和在线医疗平台的品牌传播及影响力进行为期1年的数据跟踪,通过“品牌传播力”、“品牌认知度”、“品牌美誉度”三个维度综合评价算出得分并进行排名。今年的“中国医疗机构互联网品牌影响力”还增加了搜索引擎和在线医疗端的机构品牌维度,希望从更全面的角度对医疗机构互联网品牌影响力进行评价。   

  佛山市中医院长期以来在品牌建设上不断创新方式与方法,在业界和社会上得到广泛的认同。医院微信服务号(微信号:fszyy)以及订阅号(微信号:www_fstcm_com_cn),自2014年上线以来,在院领导、全院职工和市民群众的支持下,跻身佛山医疗系统中最受欢迎微信的前列,其中,服务号作为全国中医院首个移动互联网医疗平台,为市民提供省时便捷的移动医疗服务和贴心实用的健康资讯,粉丝持续增长。医院还进一步规范和提升各分院、各科室微信矩阵的建设,以“大号带小号”的形式拉动整体传播能力和“名医、名科、名院”品牌的提升。截至目前,服务号粉丝量已超过78万,订阅号粉丝量已超过8万。 

   

  今年,医院品牌建设工作也不断推向深入。其中,借首个中国医师节的契机,策划推出线上线下一系列宣传组合拳,“亲历医师的一天”体验活动、院内主题大会、院外大型义诊、视频拍摄、人物专访等全面推进,在宣传医师形象和品德的同时,有效推广医院品牌。而微信服务和内容创新上也持续发力,服务号今年上线AI导诊小程序,患者通过智能人机对话初步实现导诊指引,方便贴心;推出《医二三事》微视频原创栏目,以轻松幽默的形式向大众传递健康科普知识及医院特色技术,让群众在笑声中学懂科普,促进健康;以及围绕医院多项战略合作展开及时充分的报道,向市民传递医院发展新动向等。 

    

  我院宣传科团队

  一系列的创新做法获得业界和社会的肯定,其中,医院在全国爱耳日期间推出的改编歌曲《听不到》,卢杰、张兴钦两位医师弹唱创作,用歌声呼吁年轻人重视保护听力,作品获得了由医学界传媒主办的第一届“医界梦之声”文艺大赛二十强,较好地展现医疗行业从业者的百变千面,丰富医疗人形象。 

   

  

  

与国内同行交流学习,取经品牌建设做法
   

  成绩可回首,未来尚可期。在会上,各路行业大咖还围绕新时代的医疗自媒体宣传、互联网+医疗健康助推医改变革、医疗品牌建设与传播等话题进行分享讨论,在多个案例分析中为新时代医院品牌建设探路。我院宣传科参会代表表示,今后将借鉴同行的先进经验,创新品牌建设思路与做法,不断强化医院品牌影响力。 

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